GEO: Warum wir in Zukunft auch für KI schreiben

Alle sprechen über GEO und die Agenturen sehen einen neuen Potenzialbereich. Warum es nicht nur um isolierte Maßnahmen geht, hat Andrea für The Sales Insider aufgeschrieben.

"Wir stehen am Beginn einer automatisierten KI-Content-Welle, die Kommunikation erst beliebig, und dann messerscharf machen wird. Denn: Mit Sichtbarkeit kommt Glaubwürdigkeit, es öffnen sich überraschend Türen. Das galt schon immer für das menschliche Netzwerk, jetzt gilt es für die AI. Wen empfiehlt ChatGPT, wenn es nach einem Experten eurer Branche gefragt wird? Empfohlen wird, wer Glaubwürdigkeit hat. Die speist sich aus Sichtbarkeit in abgesteckten Themenbereichen und stimmigen sozialen Signalen mit hoher Glaubwürdigkeit – z.B. aus Medien, aber auch Substack oder LinkedIn. Wir treten ein in das Zeitalter der Expert*innen, in welchem Glaubwürdigkeit, Netzwerk und Wissensverifizierung zur relevanten Währung verschmelzen."

— Andrea Petzenhammer, Gründerin von emeres

Es geht nicht darum, sich auf einzelne Maßnahmen zu konzentrieren – also nur Daten auf der Webseite besonders KI-freundlich zu strukturieren oder nur Medien anzusprechen oder sich komplett auf Social Media zu konzentrieren.

Erinnert ihr Euch, als SEO das große neue Ding war, und übertrieben viele Keywords in Site-title und Überschriften das Resultat waren? Bis Google erkannte, wie Relevanz für Menschen gemessen werden kann?

Bei KI wird dieser Effekt deutlich schneller eintreten, da in jede Antwort viel mehr Daten einfließen können.

Jetzt zählt es, für Marken von Unternehmen und Personen eine holistische, glaubwürdige, präzise und gleichzeitig ausreichend komplexe Positionierung zu erarbeiten, um in den Suchergebnissen von KI als für ein Thema relevant eingestuft zu werden. Dieses Verständnis wird ein zentraler Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie der Zukunft sein.

Mit einem klitzekleinen Haken: Wenn wir an den Punkt kommen, dass Agenten eigenständig entscheiden und einkaufen, wird wieder neu gewürfelt.