Startet das Post-Agency-Age?

Was für eine Woche: Business Punk startet den finalen Abgesang auf die unternehmerische Zukunft von Agenturen ganz generell, eine Next-Gen-Agentur steht nicht für die Werte ein, die die Welt ihr zuschreibt, und die Fachpresse gerät für die Berichterstattung rund um den Eklat ordentlich in die Kritik. Und in den Kommunikationsabteilungen werden die Budgets immer knapper.

Was ist hier los?

Wir befinden uns in einer Übergangszeit, in der es schon ordentlich rüttelt und schüttelt, der nächste stabile Zustand sich aber noch nicht ausgeformt hat. (Wenn wir denn so etwas wie einen stabilen Zustand künftig noch haben werden.)

Die Veränderung wird auf unternehmerischer Ebene genauso stattfinden wie auf der Ebene der real gelebten Werte.
– Die nächste Generation potenzieller Agentur-Mitarbeiter*innen wird Werteverletzungen durch Zögerlichkeit, Lippenbekenntnisse und politisches Taktieren nicht mehr im gleichen Maße tolerieren wie Vorgänger-Generationen, für die “professionelles Aushalten” ein Wert war. Für ihre Werte gehen Vertreter der nächsten Generation bewusst in persönliches wirtschaftliches Risiko.
– Genauso wird der Markt zu eng wird für Player, die den Switch hin zum agilen Projektgeschäft sowie hin zu Struktur- und Prozessstabilität nicht oder nur zu langsam vollziehen.

Zeit für eine Momentaufnahme

Es ist Zeit, in den Spiegel zu gucken und sich zu fragen: Wie nah liegen Fremdbild und Eigenbild meiner Organisation eigentlich noch zusammen? Welche ehrliche Selbstbetrachtung braucht es, um beide Bilder wieder näher zusammen rücken zu lassen?

Die größte Gefahr ⚡ für Agenturen ist meines Erachtens, dass Organisationen die Fähigkeit haben, Veränderung nicht nur abzuwehren, sondern auch rückabzuwickeln. Unternehmen “glauben”, dass so, wie sie bisher existiert haben, ihr sicherster Zustand ist. Diesen vehementen inneren Widerstand des Bewahrens zu überwinden, ist ein Kraftakt.

Also Game over für alle außer “Boutique-Agenturen mit nachweisbarem ROI” ( 🙃 ), wie die Business Punk schreibt?

Meine Meinung: In einer multi-komplexen Welt ist es nie “Game over” für alle. Was kommt, ist die nächste Iterationsrunde. Und die wird unfassbare viele neue Varianten von externen Beratungsangeboten aller Farben und Formen produzieren.